様々なジャンルのインフルエンサー紹介記事リンク集です。Instagramで人気のインスタグラマーやYouTubeで人気のユーチューバーを起用したインフルエンサーマーケティングの際に活用いただけます。 YouTube対象「インフルエンサーパワーランキング2019」発表 ch総再生数は東海オンエア、2019開設chは嵐がそれぞれ1位に 目次YouTubeで活躍するYouTuberたちが注目され、多くの企業提携を行っているのは、今や周知の事実です。その中でも、近年特に美容系YouTuberが企業の間で人気となっており、企業との提携事例が爆発的に増加しています。美容系YouTuberとは、YouTube内で最新コスメの紹介やメイク術の公開、その他美容にかかわるあらゆる情報を発信しているYouTuberのことです。美容系YouTuberの企業提携事例が増加した背景には、近年の美容系YouTuber界の大きな変化があげられるでしょう。しかし近年、美容・メイク系YouTuberは大きく変化し、それらによって、これまでなかった企業側へのメリットが発生するようになります。もともとあった、特定登録者層への絶対的訴求力に加え、新たに誕生した企業へのメリット、登録者へのアプローチ方法によって、YouTuberの中でも特に注目されるジャンルとして成長を遂げたのです。もともと、美容・メイク系YouTuberには固定登録者層が存在し、特定の層には確かな訴求力を持っていました。特定の層とは、「女性」です。女性にとって、メイクや美容は日常生活の一部であり、必ずと言っていい程何かしらの悩みを抱えています。そのため、それらを解消したり、また最新情報を取り入れたりする際、美容・メイク系YouTuberを活用していました。美魔女の次に流行したのが、美容・メイク系YouTubeが人気の理由は、人間の心理にも関係しています。こういった特徴が進化し現在では、脳の大半が正常に活動していなかったとしても、美に関する意識だけは正常に残り続けるという研究結果も存在するほど、美意識が根強い意識となりました。人間は、美しいものを「見たい」という欲求を持ち、それらが達成されないと、大きなストレスを感じるのです。現代は、美しく整えられた街並み、衛生的で統一感のある街並みが多く、人間の美意識を満たしやすい環境だと誤解されていますが、実は真逆となっています。単調な建物や無骨なビル群に、人間は美しさを感じられないのです。複雑な造りであったり鮮やかな色彩など、見るべき場所が複数あるものに、美しさを感じられます。美しさを感じると、幸福感を得ることができ、それらを継続させたいがために頻繁に眺めるようになるのです。可能であれば、それらを手に入れようとするでしょう。美容・メイク系YouTuberは、このような人間の心理、欲求も満たすことができるため、人気となっているのです。現代は、あらゆるものが満たされた時代です。特に日本であれば、生きていくことに困ることはありませんし、安全性や社会との繋がりも一定数保たれています。安全欲求や社会的欲求が満たされると、次に自己実現の欲求は、満たすことが難しいと言われており、達成できる人物はごく一部のようです。それでも、「理想的な自分になりたい」「自分を上手くコントロールしたい」という欲求は発生します。そこで役立つのが、美容・メイク系YouTubeです。メイクや美容は、ボディメイクや学問とは違い、簡単にその場で大きな変化を得ることができますし、自身が思い描いた姿に変わることができます。このような状況が、自己実現欲求やコントロール欲求を満たすため、美容・メイク系YouTuberは多くの人々を惹き付け続けるのです。美容・メイク系YouTuberが人気のわけは、YouTubeとの相性がいいことも関係しています。メイクや美容関連には、様々な工程、道具が必要です。もちろん、使用用途も複雑となっています。その様子を、文字だけで表現したり、写真だけで表現するのは非常に難しく、一流の有名雑誌であっても補足用品として動画を掲載したり、別途講習会をもうけるほどです。YouTubeは動画投稿サイトであり、道具の紹介から使い方、工程及び都度の補足情報まで、全てを盛り込むことができます。1つ1つの瞬間、工程に意味があるため、登録者も目を離すことができません。途中の動画を飛ばしたり、途中まで見て停止させることが少なく、美容・メイク系YouTubeは、信ぴょう性の高いジャンルとしても知られています。その理由は、変化が明らかだからです。料理系やアクティビティ、トレーニング系など、YouTubeには様々なジャンルがあり、変化を楽しむものは美容・メイク系だけではありません。最も分かりやすく、変化の様子や、使用アイテムの効果を実感できるのが、美容・メイク系YouTubeなのです。美容・メイク系YouTuberの中にも、様々なジャンルが存在します。例えば、格安コスメに特化したチャンネルであったり、美しい仕上がり及び維持にこだわったチャンネルなど、その特徴は様々です。他にも、メンズに向けた美容講習動画チャンネル、お互いにメイクし合うなどのバラエティ色の強いチャンネルなど、様々あります。美容・メイクというまた、近年では美容・メイクとプラスαの特徴を持つYouTuberも増え始めました。「オネェ系」「ママ系」など状況に関するものや、DIYなどの工作系に絡めたものなど様々登場し、さらに多様性の幅を広げています。ここからは、現在大きな注目を集め、多大な拡散力を持っている美容・メイク系YouTuberの中でも、特に人気のYouTuberをランキング形式でご紹介していきます。美容・メイク系YouTuberとして活躍している人々は、女性とは限りません。男性またはジェンダーレスの人物であっても、大きな注目を集め、人気インフルエンサーとして活躍している人々が存在するのです。女性YouTuber、男性YouTuberにはそれぞれ特徴、共通点があるため、それらを適切に紹介するため、分けてご紹介していきます。美容・メイク系女性YouTuberには、自身のコンプレックスを解消するという共通点が見られました。そのため、企業案件では、スキンケアやヘアケアなど、ケアに関するものが多い傾向となっています。続いて、ここからは男性YouTuberをご紹介していきましょう。女性YouTuberとの違いや、特徴まで詳細に解説していきます。企業提携やマーケティングにおけるコラボ内容には、様々な種類があり、相性が存在します。起用するインフルエンサーが持っている特徴によって、適したマーケティング方法が異なるのです。適したマーケティングを実施するために、ここからは、美容・メイク系YouTuberと相性のいいマーケティング方法について、ご紹介していきましょう。美容・メイク系YouTuberに適しているマーケティング方法の1つは、PRです。起用したいYouTuberが、事務所に所属しているのか、それとも無所属で活動しているのか知る方法は、YouTube概要欄もしくは、チャンネルホームを確認してみましょう。企業や商品、回数や求めている成果物によって、所属が適しているのか、無所属が適しているのか異なります。インフルエンサーマーケティングでは、YouTuberのようなインフルエンサーの起用が最も重要な項目です。判断基準を持っていない企業、または不安を感じる企業は、インフルエンサーマーケティングの専門企業であるコラボマーケティングに相談してみるといいでしょう。商品または、自社サービスを利用してもらい、その感想を動画に投稿してもらう企業提携方法もあります。「使用レビュー」「レポート」などと、呼ばれる提携です。YouTuberは商品を提供してもらい、自身で実際に使用します。その後、感想や改善点等を動画内で紹介し、完了です。前項でご紹介したPRと異なる点は、好きな事柄を発信できる部分でしょう。PRとは、宣伝広告活動の事であり、商品の優れた部分をアピールする行為のことです。消費者に理解してほしい部分、知ってほしい魅力的な部分を紹介します。一方、YouTuberが動画内で、商品の使用方法を紹介したり、応用方法を紹介するだけでも、十分な宣伝効果が期待できます。この方法は基本的に、YouTuberが独自に始めるため、費用等は発生しません。動画の反響が大きい場合などは、感謝の気持ちを伝えたり、再び宣伝してもらうために、自社商品を送る場合もあります。企業から依頼されたわけでもなく、何かしらの報酬が確定していないにもかかわらず、YouTuber独自に使用方法、応用情報を提供するのは、なぜなのでしょうか。その理由は、YouTuberが心から「優れている」と感じていたり、多くの人に「紹介したい」と感じたからです。YouTuberは、企業案件ばかりをこなす人々ではありません。好きな事柄を発信し、登録者と楽しむためにチャンネルを運用しています。そのため、損得なく、商品やサービスを紹介することがあるのです。YouTubeは動画のため、使用前と使用後の変化が分かりやすく、様々な工夫を施すことにより、さらに効果をはっきりと伝えることができるツールです。そのため、比較するマーケティングにも適しています。例えば、同じファンデーションという商品の他社商品を複数比較し、最も優れたもの、劣っているものなどを紹介するなどです。現在は、YouTubeを活用したマーケティングでは、「経過報告」というマーケティングも存在します。企業から提供された物品を長期的に使用し、その様子を動画内で逐一報告するマーケティング方法です。ダイエットなどのボディメイクや、育毛、整形など、長期的変化が気になる案件に適しています。このマーケティング方法は、長期間消費者を引き付けることができますし、変化を確認するため、過去の動画を見返す場合もあり、動画再生数も増やすことができる案件です。経過報告は、美容・メイク系YouTube界は、今後も大いに発展するジャンルであり、その中で活躍するYouTuberもより細分化され、個性的な人々が誕生しつづけることでしょう。このような発展により、企業はより自社に適したYouTuberを、起用することが可能になります。そこでここからは、YouTuberを起用する際の注意点や、確認するべきポイントについて、ご紹介していきましょう。美容・メイク系YouTuberに限ったことではありませんが、YouTuberをマーケティングに起用する際は、動画総再生数及び、平均再生回数を確認しておきましょう。動画総再生数は、YouTubeチャンネルの概要欄で確認することができます。平均再生回数は、自社で計算する必要がありますが、全ての動画を確認し詳細に計算する必要はありません。総再生数がわかっていれば、比較的簡単に計算できるでしょう。登録者数が多くても、それに見合った総再生数がない場合、何かしらのリスクを抱えている恐れがあります。例えば、登録者数買いであったり、水増し再生などです。平均再生回数が把握できると、極端に再生回数が多いまたは少ない動画を見つけやすくなります。極端に再生回数が多い動画とは、炎上などのトラブルの可能性もありますが、「バズった」動画の場合もあり、YouTuberのストロングポイントを発見するきっかけにもなりえるのです。どの程度の再生数が「多い」または「少ない」のか判断が難しい場合は、インフルエンサーマーケティングの専門企業に尋ねてみましょう。再生数から読み解く方法、そして該当のYouTuberに適したマーケティング方法を提案してもらうことができます。再生数の次に確認することが、登録者数とその傾向です。YouTuberを起用する際、登録者数に重点を置く企業は少なくありませんが、再生数も大変重要な項目となります。登録者数は、多ければ多い程優れているというわけではありません。YouTuberなどのインフルエンサーを起用するマーケティングでは、登録者またはフォロワーの人数によって依頼料が変化します。そのため、登録者が多いということは、それだけコストがかかるため、それらが自社に適しているのか確認しておく必要があるでしょう。また、登録者が多くなるにつれて、訴求力が低下するという研究結果も存在します。拡散力は当然上昇しますが、訴求力や信頼感など、登録者数の確認では、登録者層の傾向把握も必要になります。傾向把握とは、年代や性別、視聴時間帯やその他の特徴などです。YouTuberに確認すると、情報を開示してくれます。開示された傾向が、自社の求める消費者層と一致しているか確認しておきましょう。美容・メイク系YouTuberと、相性が悪い提携があることを理解しておきましょう。美容・メイク系YouTuberの中には、ママ系と呼ばれるジャンルも存在し、忙しい合間に簡単にできる「時短メイク」などの人気動画も存在します。そのため、子供に関する商材を、企業提携として依頼するケースもありますが、あまり評判は良くありません。YouTuberが自発的に行っていれば許される行為であっても、それが宣伝などの企業案件になると、とたんに許されなくなる場合があるのです。美容・メイク系YouTuberと相性が悪い案件は他に、食べ物やキッズ系動画などです。玄人へ向けた創作系も、適していません。「やってみた」という全く別ジャンルへの参戦は、トラブルになる恐れもあるため、注意しましょう。もし、紹介してほしい商品が、YouTuberに案件依頼を行う際は、過去に同じ種類の商品PR、宣伝活動を行っていないか確認しておきましょう。短期間で、別企業の同コスメ等をPRしていた場合、訴求力が低下しますし、なにより信ぴょう性も低くなってしまいます。訴求力が低下し、信ぴょう性も低くなれば、購買行動を促すこともできませんし、効果的な拡散も期待できないでしょう。近年、YouTuberはビジネス的要素が強くなり、積極的に企業案件をこなしています。これまであった、YouTuberを起用したマーケティングでは、動画概要欄に商品に関する詳細情報を記載します。企業URL等を添付し、購買動線として活用することもできますし、ステマにならないよう「提供」を表示するなど、大いに活用する場所です。しかし、この場所が情報過多になり過ぎていないか、注意する必要があります。1つの動画だけで、消費者に多くの情報を提供したいという企業の思惑は理解できますが、多すぎる情報記載は、消費者に抵抗感を持たせてしまうのです。さらに、「文字」だけで情報を伝えようとしても、効果的に相手に伝わらないという研究結果も存在します。つまり、YouTuberを起用したマーケティングでは、動画の中に盛り込む情報と、概要欄に盛り込む情報を適切に分ける必要があるということです。概要欄は補足程度であることを理解し、できるだけ動画内に情報を盛り込むようにしてみましょう。また、商品に関する情報は、無理やり全て盛り込む必要がないことも理解しておいてください。美容系YouTuberは、企業にとって強力なパートナーになり得ます。特徴や注意点を理解し、積極的にマーケティングに取り入れてみましょう。もし、初めてで不安があったり、採用に関する疑問点等があれば、悩み続けるよりもまず、インフルエンサーマーケティングの専門企業である「©Copyright2020 インスタグラム・インフルエンサーに関する情報を発信 大人気のインスタグラム特集、今回のテーマは「カナダのインスタグラマー」です。カナダ出身の世界で活躍する個性派インフルエンサー達をランキング形式でご紹介。ファッション、lgbt、tv業界で注目を浴びる人気者が勢ぞろい。
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